Управление ставками Яндекс Директ с помощью Директ Коммандера

Здравствуйте, друзья! Как известно, в рекламной системе Яндекс Директ управление ставками осуществляется по аукционный модели. То есть, рекламодатели в реальном времени соревнуются в размере выставленной ставки. Чем более высокую ставку установит рекламодатель, по определенной ключевой фразе, тем на более выгодной позиции будет показано объявление.

Конечно не только ставка здесь решает, но и качество составленного объявления и еще другие параметры. Но сегодня про ставки.

Речь пойдет о ручном управлении ставками в рекламных кампаниях на Поиске. Они всегда объемные. В Сетях же способ управления ставками намного проще. Он чаще всего сводится к редкой ручной корректировке.

Варианты решения

Зачастую, в одной поисковой рекламной кампании может быть несколько сотен, а то и тысяч ключевых слов. И конечно же выставлять ставки по каждой фразе вручную та еще задача. Занятие нецелесообразное, с точки зрения эффективного использования главного нашего ресурса – времени.

На помощь нам могут прийти различные сервисы и программы по автоматическому выставлению ставки. Так называемые биддеры. Зачастую их услуги платные. О них я напишу как-нибудь в другой раз.

Как я считаю, оптимальным решением будет воспользоваться программным приложением самого Яндекс Директа – Директ Коммандером. Программа бесплатная. Это не автоматический биддер, но и вручную каждую ставку выставлять мы не будем. Для операции потребуется пара минут и несколько кликов мыши.

Как часто изменять ставки

В различных нишах частота корректировки ставок разная. Зависит от размера вашего рекламного бюджета, активности конкурентов, целей рекламной кампании и других параметров. Я считаю, что варьироваться она может от одного раза в сутки, до одного раза в неделю. Более одного раза в сутки выставление ставок лучше поручить биддеру.

Для чего вообще корректировать ставки?

Так как аукцион в Директе достаточно активный. Новые рекламодатели приходят, другие уходят. Кто-то расширяет размер семантического ядра рекламной кампании и тем самым начинает конкурировать по вашим ключевым словам. Вот для того, чтобы не вылетать на менее выгодные рекламные строчки поиска и стоит изменять ставки.

Но здесь лучше без фанатизма. Не стоит устраивать гонки между рекламодателями “кто поставит больше”. От подобных соревнований выигрывает только Яндекс. Поскольку объем трафика эти рекламодатели, в среднем, получат такой же, как без жесткой борьбы, а вот заплатят значительно больше. Поэтому я и считаю, что можно ограничить управление ставками Директа одной корректировкой в сутки.

Почему не управлять ставками Яндекс Директ в веб-интерфейсе

Здесь я выделяю несколько причин. По большей части, Директ Коммандер дублирует функции веб-интерфейса, но есть некоторые отличия:

  1. Если большое количество ключевых запросов, то сайт рекламного кабинета неприятно долго грузится;
  2. Назначая ставки в Директ Коммандрере, вы видите примерный объем фраз, которые показываются по приемлемой для вас ставке;
  3. В веб-интерфейсе нельзя выбрать определенный объем фраз и назначить ставку только для них. Например, вы решили скорректировать ставку по всем фразам, в составе которых есть нужное вам слово, но они находятся в разных группах. В коммандере вводим это слово в поисковой строке и тогда назначаем ставку полученному списку фраз.

Практика

Итак, приступим:

  1. Скачиваем и устанавливаем Директ Коммандер с сайта Яндекса. Если уже установлен, то, возможно, стоит обновить версию программы. На момент написания этой заметки, у меня установлена версия 3.33.7 (узнать версию “Помощь -> О программе”)Версия Директ Коммандера 3.33.7
  2. Вводим логин/пароль от рекламного кабинета Яндекс ДиректАвторизация
  3. Загружаем все ракламные кампании на аккаунте, нажав “Получить -> Список кампаний”
  4. Выбираем нужную нам кампанию на Поиске и жмем “Получить -> Все данные”. Если у вас несколько поисковых кампаний, то можно выбрать сразу несколько кампаний (зажав “Ctrl”), чтобы подгрузить все данные разом. Только это будет немного дольше.
  5. Выбрав нужные кампании, переходим на вкладку “Группы” в левом окне, и выделяем все группы сочетанием клавиш Ctrl+A. В среднем окне выбираем вкладку “Фразы”.Выделяем группы Директ Коммандера
  6. Далее переходим к назначению ставок:
    1. В среднем окне жмем “Ставки”
    2. Выбираем “Объем трафика” (система подберет ставку соответствующую позиции на поиске) или “Единая ставка” (для всех фраз будет назначена одинаковая ставка, которую вы выставите в окне)
    3. Если вы выбрали “Объем трафика”, то конечную ставку можно “Увеличить на определенное количество процентов”, тем самым сделав некоторый запас, если конкурент немного поднимет ставку. Во втором чекбоксе “Итоговая ставка не более …” можно выставить верхнюю границу ставки, больше которой вы не согласны ставить.
    4. Далее выбираем “Применить Ко всем фразам”
    5. И жмем кнопку “Применить”Управление ставками Яндекс Директ с помощью Директ Коммандера. Назначение ставок в Директ Коммандере
  7. После этого мы можем отсортировать колонку со значениями ставок, нажав на название колонки “Ставка”, в среднем окне с фразами. Если вы выбирали выставление ставки под определенный объем трафика, и не выставляли верхнюю планку для размера ставки, то сейчас ее можно посмотреть. Вместе с этим вы можете оценить какой примерный объем фраз показывается по приемлемой для вас цене. А все что выше этой цены можно выделить и выставить максимальную комфортную для вас ставку. Например, в моем случае это 70 руб. Делаем так:
    1. Отсортировав ставку по возрастанию, я прокручиваю до значения около 70 рубУправление ставками Яндекс Директ с помощью Директ Коммандера.Максимальная ставка Директ Коммандер. Максимальная ставка
    2. Далее, зажав кнопку “Shift”, спускаюсь до конца списка и кликаю по последней строке. Так я выделил все фразы со ставкой выше 70 руб
    3. В правом окне, в значении “Ставка” сейчас стоит “Разные значения”, я меняю это на “70”, и жму “Сохранить”Управление ставками Яндекс Директ с помощью Директ Коммандера. Выставляем максимальную ставку
  8. Теперь только остается отправить все данные на сервер Яндекса. Жмем кнопки “Отправить -> Только ставки”. Дожидаемся отправки данных. Все!Управление ставками Яндекс Директ с помощью Директ Коммандера. Отправляем данные на сервер

Весь процесс, обычно, занимает 2-3 минуты.

Ставка – не равна Цене клика

В завершение, небольшая оговорка. Ставка – это не та цена, которая будет списываться за каждый клик. Это лишь значение, которое вы показываете системе Яндекса, чтобы она понимала ваши намерения занять определенные рекламные позиции поиска. Расчет списываемой платы за клик осуществляется по специальной формуле, и зависит от многих параметров. Зачастую она значительно меньше, чем вы выставили.

Проще всего, при расклике объявлений, начинать с небольшой ставки, например, 10 руб. И каждый день поднимать максимальное значение на 5-10 руб. Пока не достигните приемлемой списываемой цены клика. Причем ставка у вас может достигать 200 руб, а средняя цена клика, которую вы платите, будет на уровне 30-50 руб.

Учитывайте также, что с улучшением показателя CTR цена клика будет снижаться. Яндексу выгоднее показывать более кликабельные объявления.

На сегодня все. Хорошего дня!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *